时政新闻的正确“打开”方式

导读

媒体融合时代的到来，对新闻工作产生了诸多影响。对于时政新闻报道而言，迫切需要探索发展思路，优化新闻报道途径和模式，不断提升传播效果，满足受众获取时事政治信息的需求。

以平民化视角切入

时政新闻因政治性与严格传播口径，常以严肃化、程式化的呈现形态为主，难以充分满足受众的多元化信息需求与审美期待。

同时也要看到，时政新闻本身具备鲜明的新闻价值属性——既包含反映党的政策导向、中央政府重大决策的权威信息，也涵盖关联社会热点、回应民生诉求的关键内容。尤其是政策解读、重要会议报道等典型题材，不仅对地方经济社会发展具有直接指导意义，更与广大群众的就业、教育、医疗等切身利益紧密相关。

基于此，笔者认为，时政新闻的内容表达可以采取平民化视角，以“大处着眼、小处落笔”为叙事原则，通过挖掘政策落地中的细节、呈现会议精神与民生的关联点，革新传统严肃刻板的文风，主动适应受众的信息需求变迁与审美升级趋势。

以人民日报品牌栏目“微镜头”为例。该栏目用细腻的笔触、接地气的对话、暖心的场景等再现新闻现场，塑造领袖形象，传递情感共鸣，传播厚重思想内涵。特别是“微镜头”栏目在全国两会期间推出了“习近平总书记两会‘下团组’报道”，传播力和影响力巨大。

例如，2025年3月5日下午，习近平总书记参加江苏代表团审议，“微镜头·习近平总书记两会‘下团组’报道”随后推出两篇稿件，其中一篇为《“始终保持弄潮儿的角色”》，文章开头是总书记很亲切的一句问话：“今天上新闻了是吧？”询问的对象是一位参加了“代表通道”的基层人大代表，全文透露着“唠家常”式的问答，瞬间拉近与读者的距离。

再如，中央广播电视总台《大国外交最前线》系列节目是为重大外交活动策划的新媒体产品。该节目摒弃了传统时政报道中主持人“正襟危坐”的严肃形象，转而以“场景嵌入者”的角色，将播报场景从演播室延伸至外交活动现场。

以《大国外交最前线》报道2025年上海合作组织天津峰会的系列节目为例。在其中一期节目中，主持人王言将峰会欢迎宴会前的天津“非遗”展示纳入时政报道视野，用流利的英文采访了多位外国贵宾，实现了“外交议题”与“文化传播”的有机融合。

从小处着眼也是该节目的一大特色。比如，王言在节目播报中特意回顾了这样一个细节——当国际贵宾抵达会场时，暖场的天津交响乐团乐队会奏响贵宾们本国的音乐，多位外国贵宾听到音乐后或微笑、点头，或挥手致意。这个画面的捕捉呈现了外交互动的温情瞬间，同时，“音乐”这一跨文化符号也消解了时政内容的严肃性与距离感，强化了受众对中国特色大国外交“以人为本”理念的情感认同，有效提升了时政报道的感染力。

从主流媒体推出的创新案例可以看到，时政报道并不是只有“冷冰冰”的一面，它也可以拥有“暖洋洋”的“性格”。时政报道的新闻术语、概念、数字很多，受众因为看不懂而不愿意看，而这些里面可能恰恰蕴含着时下流行、人们喜欢的知识点，把它们充分挖掘出来，为人们提供更多的背景资讯，能够有效地为时政新闻引流。

以技术赋能为抓手

数字技术作为融媒体发展的核心驱动力，为时政报道突破传统边界提供了关键支撑。

一方面，通过多维度信息整合与动态呈现，时政新闻可实现事件全貌还原，创造兼具权威性与创新性的传播产品；另一方面，技术赋能直接推动时政新闻形成移动化、社交化、全息化的新传播范式，提升传播穿透力与受众触达效率。

例如，在时政新闻报道中，AI技术的应用得到了积极探索，很多媒体制作的新闻产品成为当年爆款。以新华社推出的“2022年全国两会融屏访谈”为例，该访谈运用5G融屏、AI实时影像跟踪、XR扩展现实等前沿技术，实现了两个真实场景的虚拟融合。在首期节目《天地融屏|王亚平代表在太空讲述履职故事》中，观众看到了身处北京演播室的新华社主持人“飞”到了太空，与正在太空“出差”、未能参加当年全国两会的女航天员、全国人大代表王亚平“裸眼3D”般面对面交流，展现了新华社在重大时政报道领域的融合传播优势。

节目动图

再如，近年来各大媒体纷纷开发虚拟主播、数字员工等，依托人工智能与深度学习技术，确保用户能随时获取最新政策动态与民生资讯。像中央广播电视总台的“小央”、中国日报的“元曦”、中国青年报的“青小霞”、检察日报的虚拟主播“检博”等，这些虚拟人物高度还原了真人表情和肢体动作，输出年轻化表达，并通过算法优化构建智能播报中枢，实现新闻精准播发。

中国青年报“青小霞”

构建社交化传播机制

传统的时政报道主要通过报纸、电视、广播等渠道传播，媒体与公众之间呈现出单向传播的特点，受众难以参与内容反馈或者议题延伸。

当前，社交化成为信息传播的重要趋势。在媒体融合语境下，构建社交化传播机制是时政报道突破传统传播局限、实现内容生产动态反哺的关键路径，其核心价值在于重构媒体与公众的互动关系，推动时政报道从“单向输出”转向“双向共创”，实现新闻内容与受众的密切交流互动。

例如，中国日报社打造了“小彭工作室”，主要传播由记者彭译萱出镜的“小彭 Vlog”系列视频。作为真人主持与技术轻量化结合的典型实践，“小彭Vlog”以彭译萱的观察为第一视角，开创了“第一人称沉浸式时政叙事”模式，实现了严肃政治议题的“软着陆”，为时政报道的社交化传播与亲民性表达提供了全新范式。

这种传播设计精准契合融媒体时代“圈层传播”特征，使时政信息有效穿透不同受众群体的信息壁垒。

再如，人民政协报于2022年全国两会期间推出的原创科普系列节目《政协正解》，以生动活泼的风格解读人民政协相关知识，每期节目推出答题环节，邀请网友参与。

节目中，几位主持人被设定在不同的故事情境里，接到信封里隐藏的任务后，随即进行街头采访，让路人回答问题。信封中设置的问题本身具有很强的政治性，例如“人民政协比新中国成立还早”“国旗和国歌是怎么定下来的”等，但借助主持人口语化的表达、小剧场般的演绎、街头群众的真实反应，让内容变得好玩有趣。每期节目的结尾，主持人会揭晓答案并作出深度阐释，广大网友在轻松的氛围中掌握了人民政协相关知识。

在笔者看来，社交化的传播机制可以让受众及时表达自己的观点和意见，与新闻媒体实现平等交流和对话，更能形成对新闻内容生产的动态反哺——媒体可通过大数据分析工具捕捉受众对时政内容的需求痛点，如政策解读的通俗化诉求、民生关联议题的关注焦点等，进而有针对性地调整新闻内容叙事方式、优化议题挖掘方向，实现传播内容与受众需求的精准适配。

最终，这种互动—反馈—优化的闭环机制，能有效提升受众认同感，提高时政报道内容可读性与传播影响力。

THE END

【作者：刘彤｜单位：人民政协报】

来源｜新闻前哨（本文摘自《新闻前哨》2025年11月（上），原标题《时政报道向“新”而行的对策探讨》。）

值班编辑｜胡炜

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